Wizerunek lekarza w mediach i sztuka udzielania wywiadów (Media Relations)

Cel szkolenia:

Przygotowanie lekarzy do świadomego i profesjonalnego funkcjonowania w mediach: skutecznej współpracy z dziennikarzami, budowania wiarygodnego wizerunku eksperckiego oraz pewnego, rzeczowego udzielania wywiadów prasowych, radiowych, telewizyjnych i internetowych.

Wykładowca: 

dr n. hum. Iwona Kania – absolwentka Wydziału Polonistyki Uniwersytetu Warszawskiego (2012), z wykształcenia logopeda, posiada tytuł doktora nauk humanistycznych w specjalności językoznawstwo polonistyczne, który uzyskała na Wydziale Polonistyki Uniwersytetu Warszawskiego. Przez sześć lat pracowała w Państwowym Instytucie Medycznym Ministerstwa Spraw Wewnętrznych i Administracji w Warszawie, ostatni rok pełniła funkcję rzeczniczki prasowej. Była odpowiedzialna za tworzenie strategii komunikacji oraz polityki informacyjnej szpitala oraz nadzór nad jej realizacją, reprezentowanie placówki w mediach, event management i zarządzanie komunikacją w sytuacjach kryzysowych. W sierpniu 2023 r. powołana na funkcję rzecznika prasowego Ministerstwa Zdrowia i Dyrektora Biura Komunikacji MZ. Od połowy stycznia 2024 pracuje w Naczelnej Izbie Lekarskiej jako zastępca rzecznika prasowego. Zajmuje się także tworzeniem strategii wizerunkowych lekarzy, podmiotów medycznych i firm z obszaru ochrony zdrowia.

Program szkolenia:

Specyfika pracy z mediami: rodzaje mediów, oczekiwania dziennikarzy, różnice między wywiadem na żywo a nagraniem. Metoda: wykład, przykłady z mediów. Cel: zrozumienie mechanizmów rządzących relacjami z mediami.

Przygotowanie do wywiadu: budowanie komunikatów kluczowych (key messages), przewidywanie pytań, dostosowanie języka do odbiorcy medialnego.

Trudne sytuacje: pytania prowokacyjne i podchwytliwe, komunikacja w sytuacji kryzysowej, błędy medialne i jak ich unikać. Metoda: analiza case studies, symulacje wywiadów z nagraniem i omówieniem. Cel: nabycie odporności i pewności w trudnych rozmowach z mediami.

Autoprezentacja: mowa ciała, głos, tempo wypowiedzi, budowanie wiarygodności eksperckiej przed kamerą i mikrofonem. Cel: poprawa jakości i pewności wystąpień medialnych.

Podsumowanie i sesja pytań i odpowiedzi (Q&A) z uczestnikami.

Do kogo skierowane szkolenie:

Lekarze i lekarze dentyści wszystkich specjalizacji, w szczególności osoby aktywne medialnie lub planujące udzielanie wywiadów i wystąpienia publiczne, a także rzecznicy prasowi placówek medycznych.

Prowadzący: dr n. hum. Iwona Kania

Szkolenie on-line

18.09.2026

godz. 18:00-20:00

Kontakt do organizatora: [email protected]